For you. Vor Ort. Vorbei.
Seit Monaten schlummert dieses Foto in meiner Sammlung der schlechtesten Slogans aller Zeiten. Heute liefert das Leben mir einen Anlass, es endlich zu veröffentlichen: Die Drogeriemarktkette Schlecker ist insolvent. Wenn Kundennähe sich so ausdrückt, wie in diesem Slogan präsentiert, wundert’s mich nicht.
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Auch ich habe herzlich über ihn gelacht!
Ganz großes “Fail” … Danke für den beschmunzelten Rückblick!
Jetzt auf Schlecker einzudreschen ist ja sehr leicht. Was genau ist an dem Slogan denn sooo schlecht? Desaströs war der durch den Schlecker-Sprecher ausgelöste PR Gau in Reaktion auf eine den Slogan betreffende Kritik. Aber der Slogan selbst? Und wenn Kollege torbsim, ohne zur Zielgruppe zu gehören vermute ich mal, ganz herzlich über ihn gelacht hat, dann hat der Slogan ja zumindest schon mal die Qualität, die den meisten Slogans abgehen, nämlich überhaupt eine Reaktion auszulösen. Würde mich ja mal interessieren, was die Verfasserin dieses Blogs im Detail so dermaßen schlecht an dem Slogan findet.
“Zielgruppe” ist schon ein gutes Stichwort. Um nur einen Aspekt des Slogans herauszunehmen: Ein nicht unerheblicher Teil der Schlecker-Zielgruppe hat ihn aufgrund mangelnder Englischkenntnisse nicht verstanden. Und da liegt dann eben der Hase im Pfeffer: Wenn ich mit den Worten “Für Sie. Vor Ort.” werbe – wieso verwende ich dafür die Sprache eines Landes, das alles andere als vor Ort liegt?
Gutes Argument. Ich würde aber sagen, der Slogan soll Frische ins etwas angestaubte Image bringen und das auf lockere Art. “Für Sie vor Ort” entspräche ja genau dem Image, was Schlecker wohl ein wenig auflockern und verjüngen wollte. Denke ich. Außerdem wurde der Slogan laut der verantwortlichen Agentur bei der Zielgruppe ausgiebig getestet und kam da dem Vernehmen nach gut bzw. im Vergleich zu den Alernativen (jaja, wer weiß, was das für welche waren…) am Besten an. Ich würde ja auch meinen, “For you” versteht so ziemlich jeder. Das Wortspiel mit dem “For” und “Vor” vielleicht nicht, aber das trifft bei diesem Klientel dann ja wohl auf so ziemlich jedes Wortspiel zu.
Ich schmeiß mich weg. Die Schleckers. Noch schlechter als ich dachte…. Come in and find out.
[...] Kommentatoren auf der Facebook-Seite der Financial times Deutschland (20.1.2012, 5:07 Uhr) und der brandmeldungen-Blog. Dann ging es Schlag auf Schlag und das heitere Wortspiel zur ernsten Situation bei Schlecker [...]